Afara de pe Internet!

Dintotdeauna au existat voci care au sustinut independenta omului fata de computer si cu cat tehnologia avanseaza, cu atat mai mult activitatea acestora pare sa nu fi dat roade. Desi multi are considera demersul unul destinat esecului din start, iata ca si companiile mari au inceput sa ia masuri pentru a ne dezlipi de ecranele calculatoarelor.

In luna august a acestui an o companie americana a inceput promovarea unei campanii publicitare cel putin surprinzatoare. Desi produsul in sine caruia i se face reclama este o simpla guma de mestecat, ingeniozitate provine din modul in care mestecatul are tangente cu tehnologia momentului.

Prima etapa a campaniei de promovare a fost una in masa. Orice calator cu autobuzul sau metroul, ganditor si nerabdator sa se intoarca in fata PC-ului, era intampinat cu mesaje de genul "power down, log off, unplug ... make face time" evidente aluzii la activitatea devenita pentru multi dependenta.

Urmatoarele etape au cuprins toata media, de la reclame radio si TV, pana la postere si bannere, toate infatisand oameni comunicand altfel decat digital. De fapt, compania a preluat cateva cuvinte devenite uzuale in mediul internaut si le-a adaptat unor contexte reale. De exemplu, unei imagini a doi oameni imbratisandu-se i se adauga mesajul "Solicitare de prietenie acceptata"(Friend Request Accepted), sau un cuplu sarutandu-se este insotit de solganul "Mesajul instant originar"(The Original Instant Message).

Un al doilea paradox a fost acela de a lansa campania chiar pe internet. Din moment ce scopul declarat si promovat era acela de a indeprata oamenii de caluclator si de a-i face sa interactioneze natural, a crea o pagina care putea vizitata era de-a dreptul ne-conform cu standardele de promovare. Totusi, solutia a fost destul de ingenioasa, astfel incat site-ul pe care se regasesc informatii despre campanie nu poate fi vizitat mai mult de trei minute (makefacetime.com). Sufient timp pentru a gasi esentialul, cred producatorii, pentru a cauta o locatie de intalnire live prin Google Maps sau pentru a "omori" utilizatori de emoticons. De asemenea, siteul propune si un concurs de eseuri prin care vizitatorii sunt invitati sa isi exprime parerea cu privire la ideile campaniei.

Dincolo de aspectul stric publicitar insa, managerii companiei producatoare de guma de mestecat au tinut sa faca publice si intentiile sociale, si anume acelea de a scoate oamenii in aer liber. Asa cum insasi prima pagina a site-ului mentionat anunta, scopul campaniei nu este acela de a denigra internetul sau importanta lui, si mai degraba de a ne face sa devenim consitenti ca atunci cand petrecem ore in sir in fata calculatorului pierdem o parte importanta din viata, aceea de a fi impreuna cu ceilalti.

Ramane de vazut in ce masura scopurile acestei campanii unice deocamdata vor fi atinse. Mai ales in contextul in care vanzarile companiei producatoare de guma de mestecat erau destul de scazute si produsele necesitau o promovare destul de substantiala, ideea aleasa pare sa le fi adus un plus de savoare.

Da o nota articolului:Rating (9)